主题：奢侈品消费回流国人不再热衷出境买买买

　　奢侈品销售重返中国，人们的消费地点从欧洲转回国内。贝恩咨询最新数据显示，2016年内地市场奢侈品消费额达近1200亿元，同比增幅4%，海外地区(包含港澳)奢侈品消费额3900多亿，同比降幅达双位数。

　　值得注意的是，中国消费者2016年在国内奢侈品消费呈现自2013年来的首次上升趋势，总值高达170亿欧元，占到整体中国消费者购买奢侈品总额的23%。

　　从几大奢侈品集团近期业绩来看，2016年下半年相比上半年呈现明显改善势头，LVMH集团2016年度销售和利润均超出预期，全年销售额同比增长6%，第四季度业绩大好，销售额同比增长8%。COACH最新财务数据显示，第二季度的销售净额同比增长3.8%至13.2亿美元，其中大中华区的销售额上升6%，部分受整体同店销售额增长所带动，中国内地业务势头持续强劲。斯沃琪集团则表示，2016年11月和12月以及2017年1月期间在中国内地取得了“非常好的增长”。

　　奢侈品消费的回升受消费者海外消费回流的推动，多年来国内消费者对全球奢侈品市场贡献占比都在20%以上，其中较大部分是海外消费，例如高端名表更倾向于在中国香港购买，珠宝、手袋更倾向于在纽约、巴黎购买。但近年来境外环境的变化，让中国香港和欧洲部分地区失去了吸引力。

　　自2016年下半年起，由于对海外代购和携带奢侈品入境的限制，使得中国顾客更难将奢侈品带回国内，消费回流对国内奢侈品市场的回暖收效明显。另外一个重要原因是，奢侈品价差缩小，有个别品牌甚至单品差价不超过5%，这也让很多人放弃了长途跋涉购物的打算。